M-Benz、BMW銷售爭霸戰，2017年誰才是全球豪華品牌第1名?

Mercedes-Benz與BMW原廠近期不約而同的發出新聞稿，各自聲稱自己才是2017年全球豪華品牌的銷售霸主，莫非連銷售冠軍也能鬧雙胞？

若就單一品牌的銷量數據來看，Mercedes-Benz是「2017年全球豪華品牌銷售冠軍」，因為2017年Mercedes-Benz 品牌全球銷量達近230萬輛，BMW則為208萬輛；但若以全集團的銷量成績作比較，Mercedes-Benz 所屬的母集團Damiler銷量加總後為242萬輛，比起BMW集團包含旗下Mini、Rolls-Royce等品牌銷量加總後的246萬輛，BMW則占上風、為「2017年全球豪華品牌集團銷售冠軍」，確實互有勝負。

Mercedes-Benz與BMW原廠近期不約而同的發出新聞稿，各自聲稱自己才是2017年全球豪華品牌的銷售霸主。但細究來看Mercedes-Benz是「2017年全球豪華品牌銷售冠軍」，BMW集團才是「2017年全球豪華品牌集團銷售冠軍」。

M-Benz品牌銷量近230萬輛，全球豪華品牌銷售冠軍

前面有提到，若就M-Benz品牌而言，2017年的全球銷量數字為2,289,344輛，比起BMW單一品牌的2,088,283輛，高出近20萬輛之譜，穩坐「2017年全球豪華品牌銷售冠軍」，而且在品牌銷量的成長幅度來看，Mercedes-Benz品牌9.9%的成長率、也比BMW的4.2%更亮眼。

M-Benz原廠也指出，會有如此強勁的銷售成績，品牌中堅車系C-Class、E-Class以及SUV大軍功不可沒，因為C-Class(包含轎車、旅行車型等)去年就售出達41.5萬輛，E-Class車系(包含轎車、旅行車型等)也有35萬輛的表現。SUV大軍則是合計販售80.5萬輛，相較2016年擁有高達14%的成長幅度，GLC、GLA車系在全球各地市場持續暢旺的需求是一大關鍵。

2017年Damiler集團旗下品牌銷售量
品牌	銷量(單位:輛)	成長率
Mercedes-Benz	2,289,344	+9.9%
Smart	135,025	-6.5%
合計	2,424,369	+8.8%

SUV大軍則是合計販售80.5萬輛，相較2016年擁有高達14%的成長幅度。

此外，M-Benz品牌近年力推的NGCC小型車家族，包含A-Class、B-Class、CLA、CLA Shooting Brake、GLA等採前驅MFA平臺的車系，在2017年也販售超過62萬輛的佳績，對品牌銷量是一大助益。2017年適逢旗下性能品牌AMG(現稱Mercedes-AMG)慶祝50週年，M-AMG麾下各式性能車也繳出131,970輛的成績，年成長率亦高達33%。

M-Benz品牌近年力推的NGCC小型車家族，包含A-Class等，在2017年也販售超過62萬輛的佳績，對品牌銷量是一大助益。

在GLC Coupe等新血的加入下，M-Benz SUV大軍合計販售80.5萬輛的成績相當亮眼。

至於以M-Benz品牌母集團Daimler整體的銷量(包含Smart品牌)來看，2017年Daimler集團已是連續7年正成長，全集團加總後的銷量為2,424,369輛，成長8.8%，M-Benz品牌(成長率9.9%)強勁的表現，剛好也彌補Smart去年僅繳出13萬輛的成績(成長率-6.5%)。

區域來看，售出95萬輛的歐洲，仍是Daimler集團最大的市場；亞太區(Asia-Pacific)則以87.5萬輛排第二，但其中中國市場多達58.7萬輛、成長25.9%的佳績，穩居單一國家銷售之冠；包含美國、加拿大、墨西哥的北美市場繳出40萬輛，僅有1.3%成長，表現算是持平。

2017年Damiler集團區域銷售量
區域	銷量(單位:輛)	成長率
歐洲	955,301	+6.4%
亞太區(Asia-Pacific)	875,250	+19.2%
北美自由貿易區 (NAFTA，含美國、加拿大、墨西哥)	400,320	+1.3%
集團各區域合計銷量	2,424,369	+8.8%

BMW單一品牌銷量雖落後，但集團總體成績亮眼

另外，看到對手BMW集團的部份，BMW品牌雖然在「2017年全球豪華品牌銷售冠軍」這一項以208萬輛、對上M-Benz的228萬輛位居下風。不過若將BMW品牌208萬輛、Mini品牌37萬輛、Rolls-Royce品牌3,362輛等合計，BMW集團總計是以2,463,526輛的成績、追過Daimler集團的2,424,369輛，贏得「2017年全球豪華品牌集團銷售冠軍」這一局。

2017年BMW集團旗下品牌銷售量
品牌	銷量(單位:輛)	成長率
BMW	2,088,283	+4.2%
Mini	371,881	+3.2%
Rolls-Royce	3,362	-16.2%
BMW電動車 (包含BMW i、BMW I Performance、Mini Eletric)	103,080	+65.6%
BMW Motorrad摩托車	164,153	+13.2%
BMW集團合計(不含Motorrad)	2,463,526	+4.1%

BMW品牌雖然2017年僅售出2,088,283輛、年成長4.2%，不比M-Benz品牌亮眼。但是旗下許多車系也繳出漂亮的成績單，尤其BMW X系列休旅大軍(X1、X3、X4、X5、X6)合計有9.6%的成長表現；2017年完成F10、G30世代交接的中堅豪華車系5 Series，則售出291,856輛(成長6.3%)；小型掀背1 Series(201,968輛 / 成長14.7%)、大型豪華旗艦7 Series (64,311 輛/ 成長4.5%)亦是有不錯的表現。

包含BMW X1的BMW X系列休旅大軍，在2017年合計有9.6%的成長表現。

2017年完成F10、G30世代交接的中堅豪華車系5 Series，則售出291,856輛(成長6.3%)。

BMW集團在各區域市場的表現來看，歐洲市場同樣以110萬輛(成長0.9%)的成績穩居第一；排名第2的亞洲市場則為84.7萬輛(成長13.6%)，尤其中國市場的59.4萬輛、成長15%相當亮眼；北美市場則為45萬輛、衰退6.2%；拉丁美洲則是5萬輛、成長5.9%。

2017年BMW集團區域銷售量
區域	銷量(單位:輛)	成長率
歐洲	1,100,975	+0.9%
亞洲	847,493	+13.6%
北美	450,020	-2.0%
拉丁美洲	50,739	+5.9%

豪華品牌全球銷售競爭激烈，消費者選擇亦趨多元

BMW、M-Benz在2017年度銷售量有各自的解讀，代表兩大德系豪華品牌在全球市場的競爭相當激烈，面子、裡子任誰都不想輸，因此釋出「2017年全球豪華品牌銷售冠軍」的議題互相爭論，另一德系豪華品牌Audi則以1,878,100輛位居第三。豪華品牌紛紛擴張產品線、力拚銷量再創新高，尤其著墨於跨界SUV車款的經營，車款選擇日趨多元，對消費者而言亦是一大福音。

以國內2017年全年的銷量統計來講，M-Benz以2.8萬輛的成績、大幅領先BMW的1.8萬輛，但2品牌在國內與全球豪華市場的競爭仍相當激烈。

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